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正大天晴:全新诠释“健康科技,温暖更多生命”

2021-10-28 14:54:41

近年来,人们对生命健康空前重视,全球对中国医药行业的关注度逐渐提高。2021年10月27日,国内肝健康、抗肿瘤领域知名医药企业正大天晴在南京创新药物研发与生产基地,举办了一场品牌发布会:将“健康科技,温暖更多生命”作为使命,开启了为更多患者创造高质量生命体验的品牌新路。

(正大天晴药业集团品牌形象发布会现场)

VI视觉更新 品牌新形象助力战略升级

发布会上,正大天晴药业集团董事长谢承润先生透过主题演讲,发布了品牌的战略规划、口号调性和全新视觉。他强调,正大天晴的品牌关注点,始终在对生命的重视和关爱上,这是正大天晴发展的内在驱动力。

(正大天晴药业集团董事长谢承润先生)

演讲中,他首先就企业未来的发展提出了 “全面创新”、“数字化转型”、“人才战略”三点规划。表示正大天晴将与母公司中国生物制药一道,为呵护和提高每个人的 “生命质量”做出努力,以高疗效、低负担、更安全的产品,打造更值得信赖的品牌,赋能患者,创造更广泛的患者获益。

(正大天晴药业集团董事长谢承润先生)

与此同时,正大天晴首次发布了“健康科技,温暖更多生命”的品牌口号,并打造了独特的品牌识别元素——“光”。以光源作为灵感打造富有生命力的品牌VI,传递出正大天晴沉稳而有活力,关爱又有科技感的品牌感受。升级后的品牌视觉系统使品牌形象在所有的接触点保持统一,也成为“健康科技温暖更多生命”最直观的载体。

从品牌战略到文化、视觉的一系列发布,展现了正大天晴这样一个实体医药企业的生命力和创造力,也展现了中国医药品牌的活力。传统药企也可以品牌新形象助力战略升级,探索一条创新化的医药品牌发展路径。

发布会圆桌对谈环节,正大天晴药业集团常务副总裁俞康信、副总裁姚强、副总裁顾高洪、总裁助理刘亮、高级总监王艳分别从品牌赋能、社会责任、产品创新、渠道下沉等角度,共话正大天晴品牌赋能路径,传递出了更为清晰的患者获益脉络。

(发布会圆桌对谈)

品牌价值赋能 创造更广泛的患者获益

如何实现更广泛的患者获益,正大天晴品牌发布会也给出了答案。

首先是全球布局,致力创新药物的研发。据了解,背靠母公司中国生物制药的全球资源,正大天晴正在建设全球领先的下一代创新技术平台,在中国上海、北京、南京,英国伦敦、瑞典索尔纳、美国华盛顿-巴尔的摩、休斯顿、日本东京均有布局。而正大天晴多年持续投入的创新药研发,丰富的管线配置和合理的产品梯队,也在尽可能地满足更多患者所需。

目前已经公开的数据显示,正大天晴生物药研发领域已有9款新药处于III期临床及以上研发阶段。在研新药蓬勃发展,也展现了正大天晴雄厚的综合研发和创新能力。今年9月,《2021中国药品研发百强企业榜单》公布,正大天晴已连续六年入围TOP3,创新药占比高达47%。10月,在“上海国际生物医药产业周”上,正大天晴作为首批世界级生物医药产业集群合作伙伴参会,与行业龙头企业共话全球医疗前沿科技与创新成果。

在药品研发扩大患者获益之外,正大天晴也不忘积极推动公益事业的发展,努力让更多需要帮助的人共享生命科学的创新成果。2020年,正大天晴通过联合水滴公益、中华社会救助基金会打造“晴空计划”公益项目,帮助大病患者及其家庭度过困境,推动他们更早接受科学普惠的治疗。

与此同时,正大天晴近年来努力推动渠道下沉,助力基层医疗水平的提升。坚持以患者为中心,引导合理用药、科学用药、健康用药,配合基层医院医生,进行用药跟踪,开展诊后随访等等。在医疗资源不发达的基层地区,有越来越多的患者正在从中受益。

中国已成全球第二大医药市场。国民健康发展需要行业涌现出更多优秀的医药品牌,我们也希望看到越来越多像正大天晴这样的医药品牌,承担起“医药强国”的时代重任,以转型促升级,以品牌创新促患者获益。正大天晴将把握历史机遇,为“健康中国”贡献卓越力量。