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《2022科学生发白皮书》发布,生发防脱消费趋势请查收 | CBNData报告

2022-10-31 19:41:00

大家的头发还好吗?

据国家卫健委调查数据,30岁前脱发的比例高达84%。脱发群体越来越年轻化,实属“秃然“。我国平均每六人中就有一人脱发。你中招了吗?发量问题已成大众,甚至是年轻人关心的头等大事。近日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合蔓迪、阿里健康联合发布《2022科学生发白皮书》(以下简称《白皮书》,点击阅读原文查看完整版报告),依托CBNData消费调研数据,展现防脱生发市场概况,体现多样消费人群洞察,揭示未来防脱生发市场的消费趋势。

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发量危机预警

“掉发”与“脱发”别再傻傻分不清楚

拥有一头浓密的秀发,能让自己信心百倍,也能羡煞旁人。秀发在头,造型我有。浓密秀发不仅提升颜值,也让大众在社交、职场等场合更加游刃有余。大众谈脱发色变,对脱发问题很看重,但消费调研数据显示,有65%的消费者表示脱发问题并不严重,只在梳头洗头时才会掉,这属于生理性掉发。生理性掉发是人身体新陈代谢的一种正常表现,一般一天掉落20-40根左右。而脱发则属于病理性脱发,需根据病理原因进行治疗。如果是发病率最高的雄激素性脱发,FDA(美国食品药品监督管理局)认证的米诺地尔是最常被患者使用的外用药剂之一。

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为了防止脱发、保护头发,消费者在防脱生发上的消费意愿正逐步提升,消费投入较以往更多,带动整体线上防脱生发洗护类产品市场规模持续增长。可以说,防脱生发已成为现阶段消费者在个人护理方面的重要事项。

秃头危机广泛存在

脱发的困扰却各有不同

消费调研数据显示,近九成消费者表示自己以及身边人存在脱发困扰,男性与女性都有此烦恼。从年龄段来看,85后及90后人群更加“深受其害”。从脱发具体表现来看,发际线后移与发缝稀疏/扩大是最常见的两大脱发特征。女性与男性的脱发表现并不相同。据消费调研数据,女性脱发相对轻微,表现为发缝逐步显宽,头顶分界线较为稀薄。而男性脱发略显突出,集中表现为发际线呈“M”型后退。总体来看,脱发问题普遍存在,但是消费者的脱发表征会受不同因素影响。

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从调研数据来看,不良生活习惯/环境是造成脱发的最主要原因。当熬夜晚睡成为当下“流行症候”,熬夜星人难逃脱发第一追踪“魔爪“。性别不同,造成脱发的细分原因也并不相同。女性脱发最大的原因是产后脱发及染烫损伤,而男性更多是因为家族遗传性脱发和学习/工作压力过大。消费调研数据显示,年轻人脱发多因情绪波动/压力所致,而熟龄者则认为脱发是正常的生理现象。

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有了脱发困扰,自然就有了防脱欲望。据消费调研数据,消费者一般多在抖音、快手等社交平台,或自行上网搜索获取防脱信息,其次熟人推荐、医生专业建议以及购物平台也是重要的信息获取渠道。相较于熟龄者,年轻群体更青睐社交、内容类媒体平台。

对于大众来说,防脱洗发水以及调整睡眠/饮食习惯是更经常使用的防脱措施,但从消费者打分情况来看,植发或手术治疗以及生发药物被认为效果最为明显。传统食疗、土偏方与防脱洗发水等因缺乏科学依据,并无防脱效果可言。

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谈到治疗效果,植发和米诺地尔二者作为效果明显的防脱生发手段具备不同的优势。米诺地尔安全性已获各大权威检测机构验证,费用较低,患者经济负担较小。植发见效快,可大面积进行,效果较为牢固。值得一提的是,即使植发也需要米诺地尔进行基础的治疗与维护,米诺地尔在防脱生发中发挥很大作用,两者联合治疗效果更好 。

防脱生发谁最强?

米诺地尔了解一下

米诺地尔是唯一经FDA和NMPA(国家药品监督管理局)双批准的防脱生发药品。消费调研数据显示,超六成的消费者听说过米诺地尔,25%的脱发人群正在使用该产品,其中使用比例最高的人群是90后。消费者使用米诺地尔的意识增强进一步推动了线上该药品消费的增长,《白皮书》显示250元以上的中高端产品消费占比逐步提高,消费者更愿意以疗程为单位购买米诺地尔,满足疗程化的防脱治疗需求。

选择多少浓度的米诺地尔,消费者认知存在一定误区。大多数消费者初期认为2%的低浓度更温和,但经医学专家与科学证明,5%浓度各方面都优于2%,安全与疗效得到极大的保障。科学研究表明,5%浓度米诺地尔改善女性脱发症状效果更显著,具体表现为增加发缝、额角等部位的头发密度。

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消费者使用米诺地尔的现象逐渐日常化。《白皮书》显示,过半数消费者把米诺地尔作为日常头发保养护理,其中00后与85后人群占比较多;部分消费者表示旅行时也离不开它,会随身携带,首要代表是80后人群,而90后则更多偏好诊后治疗使用。

消费调研数据显示,当前,30ml和60ml剂量依旧是消费主流。但随着消费者对外出携带需求的提升,以10ml为代表的小剂量米诺地尔越来越受到青睐,2022年10ml剂量的米诺地尔销量较上一年增幅超百倍。

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米诺地尔在储存温度上存在一定的条件,市面上绝大多数产品需要在20°C以下保存。消费调研数据显示,有六成的消费者遇到过因米诺地尔在非常温下保存,导致药效无效/不稳定的现象。为了解决此问题,蔓迪米诺地尔酊利用国家发明专利的生产技术,实现在常温下长期保存,作用于毛囊过程中也不易失效,让消费者可以随时随地使用。

消费调研数据显示,产品副作用、生产专利技术等是消费者主要关注的因素。万晟药业在防脱生发领域潜心研究,以安全为基石,以专利技术作为驱动,旗下品牌蔓迪成为市场最受欢迎的相关品牌产品之一。

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面对防脱生发产品时,存在因消费者专业度不够而无法选择合适自己产品的问题。除此之外,《白皮书》显示,担心药物防脱/生发会有副作用也是脱发患者的消费痛点,超过七成的消费者担心形成药物依赖,一旦停止就复脱,非常注重治疗成果。有一半的消费者关心狂脱期有多久,遭遇狂脱期是否应该减量或停止治疗。

如何避免出现复脱现象?一般来说,米诺地尔起效时间为3个月左右,若想达到比较理想的生发效果,至少要坚持使用1年以上。等到发量恢复接近正常水平、并保持一段时间后,可根据自身情况酌情逐渐减少用量,慢慢停药。但需注意不可突然停药。坚持正确涂药,达到浓密发量即可。

而“狂脱期”指的又是什么?“狂脱期”准确来说是〝脱发增长期”,一般出现在使用米诺地尔的最初1至2个月,表现为毛发脱落增加的现象。此后坚持用药脱落将不再明显,逐渐长出新的头发。因为米诺地尔让已经枯萎的休止期头发尽早脱落,为健康的新发腾挪空间,使其更新为新生的头发,消费者无须担心。

那么到底该如何选择米诺地尔产品呢?专家给出了一些建议,或许可以给到一些帮助。比如,可优先考虑浓度较高的5%米诺地尔,见效更快。除了浓度,另外还得重点关注产品稳定性,建议选择有专利技术的可以常温保存使用的米诺地尔,如蔓迪米诺地尔酊等品牌产品,使用起来更加安心放心。

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当脱发人群已经下探到年轻群体,脱发人群有越来越年轻化趋势,除了改变一些不好的生活习惯及减少不必要的生活压力来尽早预防外,正视脱发问题是最有效的解决方法。因效果明显、质地安全、作用可持续等特点,米诺地尔在消费者心中的认知将进一步提高,防脱生发品牌应着力加强技术开发,创新研发兼具安全性、有效性及经济性的米诺地尔产品,进一步满足消费者的防脱生发需求,让“秃头”不再是个问题。