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海露亮相西普盛会|行业齐聚,布局医药产业新战略,共谋健康发展新征程

时间:2023-08-23 15:32:20  阅读:307667+

8月10-14日,第16届健康产业(国际)生态大会在海南博鳌盛大举办,海露®玻璃酸钠滴眼液作为眼科品类头部品牌,凭借出色的市场表现和良好的消费者口碑,荣登西普金奖品牌榜!海露®玻璃酸钠滴眼液获此殊荣,承载的不仅是行业同仁的见证,更是广大消费者的认可。

01干眼症日渐“普发性”,眼科用药需求迅速激增

由于干眼症的“慢性”特点,目前尚无治愈方法,需要进行长期治疗。临床上干眼症的主治药物一般为玻璃酸钠滴眼液,尤其是不含防腐剂的玻璃酸钠滴眼液更广受医生、患者的认可和信赖。数据显示,2022年零售市场眼科用药销售额为74.17亿;其中玻璃酸钠滴眼液销售额9.43亿,占眼科品类的12.71%,用药需求呈高速增长态势。(数据来源:2022年中康CMH零售药店数据)

02 德国海露®玻璃酸钠滴眼液,注重专业+品牌双重发力领跑市场

海露®玻璃酸钠滴眼液,作为眼科品类的头部品牌,缓解干眼症状的主治药物,以其“专业、温和”的产品力广受认可,且不含防腐剂。在欧洲上市26年,进入中国13年来,其中国代理公司瑞霖医药一直致力于海露滴眼液的临床学术推广,并于2015年成为临床销售第一的人工泪液,在医院端积累了强大的品牌力和好感度。2020年获批从处方变为非处方后,持续保持高速增长趋势领跑消费市场。为了引起消费者对眼健康的重视,解决消费者的干眼问题,海露更是快速抓住媒体主流平台,持续在地铁、机场、电梯、电视剧等社交媒体开启了大量的广告投放,在渠道策划多场动销活动,在社交媒体创新多种玩法,这些年轻化且极具创意性的行为,也推动品牌快速走进消费者心中,进而感知品牌的专业性、产品力以及与时俱进的创新性,真正实现了品效互通、品效协同、品效合一。在2021年,海露滴眼液成功跃居为眼科零售第一品牌,在2022年销售更是突破了5亿元大关。

03 西普盛会医药行业齐聚,共谋营销新趋势和国人健康新道路

西普会上,医药行业各大领军品牌齐聚讨论未来发展新道路,其中提到由于近年来经济趋势的不确定性,市场压力增大,传统医药营销模式的高成本、低效率问题日益凸显,药企只有加速转变营销模式才能谋求新发展。海露兼顾传统医药营销和社媒、电商零售几架马车齐头并进,打破传统营销模式在时效性和传播性上的限制,线上线下互相配合,适应了市场变化、用户需求以及发展渠道,最大化提升应变能力,充分展示产品实力、发挥品牌服务优势,抓住消费者心智这个根本,从而赋能销售端新发展。

从处方药到OTC、从医院到零售、从线下到线上,海露滴眼液稳居眼科品类品牌头部位置,这不仅是行业和消费者对海露滴眼液品牌及产品的高度认可,也是品牌实力的见证。现在我们也能发现,消费者对其喜爱度大大提升,不少用户也在网上自发地分享使用效果和使用体验,其中不乏一些知名艺人,用户发出的这些持续而正向的反馈无疑是对海露的最大认可。未来,在保持高品质的同时,海露也将继续以服务大众需求为目标,以优化用户体验为方向,持续将“温和护眼”新概念传递给用户,以更好的产品和服务为用户创造更大价值!

后疫情时代,人们不禁重新思考一些生活方式的改变,其中,自我健康管理受到广泛的重视,逐渐由过去的“以治病为中心”转向“以健康为中心”。为了进一步满足消费者的需求和抓住零售市场带来的新机遇,海露始终以消费者为中心,不断优化市场生态,以更贴近大众生活的方式,成为消费者温和护眼的优先选择。