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人均130万美元年终奖引热议,新型替烟产品成新趋势

2018-12-28

  每到年末,年终奖的话题都会成为一个热门话题,今年也不例外。近日,一条微博热门话题#人均130万美元年终奖#引起了各种“羡慕嫉妒”,网民纷纷表示,“这是什么情况?这家公司还招人吗?现在投简历还来得及吗?”。今天我们来看看这究竟是一个什么样的故事以及这背后隐藏着什么样的行业趋势。

  •别人家的年终奖。JUUL到底是家什么公司?

  这家“土豪”公司是来自美国的电子烟公司JUUL Labs,该公司于2015年推出的一款尼古丁盐电子烟JUUL,到2018年9月它在美国的电子烟市场占有率已经达到了72%,风头无两。近日,JUUL获得美国烟草巨头万宝路母公司奥驰亚(Altria)的青睐,后者宣布以128亿美元收购JUUL 35%的股权。奥驰亚斥巨资入股,“发财”了的JUUL高层拿出20亿美金作为年终奖发给旗下1500名员工,平均每人130万美元,真是让人羡慕的“别人家的公司”。但烟草巨头为什么要买下一家电子烟公司呢?

  •替烟产品兴起,烟草公司加速转型

  近年来,由于烟民对于自身健康的不断重视,传统烟草销量下滑,但电子烟等替烟产品悄然兴起,烟草巨头们也得思索自己的发展方向。此次烟草巨头奥驰亚的入股,便是在行业大背景下的转型事件。而转型之路上走的最远的,其实是从奥驰亚剥离出来的菲利普莫里斯国际公司。菲莫国际拥有万宝路品牌在美国以外全球市场的销售权,近两年更推出了一种新型替烟产品:只加热不燃烧烟草的无烟气减害产品IQOS。这种新产品在多个市场广受欢迎,菲莫国际甚至宣布,公司要走向“无烟气未来”,“This changes everything”。对于原来的母公司奥驰亚收购JUUL,菲莫国际CFO Martin King在接受《巴伦周刊》采访时大方表示,奥驰亚与JUUL的交易对于吸烟者来说是有益处的,他认为,为吸烟者提供更好的选择是一件好事,对于数十亿吸烟者来说,任何提供更好选择的决定都应受到欢迎。而菲莫国际CEO谭崇博接受彭博社采访时则说,奥驰亚与JUUL的联合并不会威胁到IQOS的国际市场,他还提到,全球各地有很多与JUUL相似的产品在不断出现,所以产品专利以及品牌的经营会变得至关重要。

  •无烟气未来?

  仔细看看菲莫的口号,再多了解一下IQOS,其实非常有意思。在日本市场,短短两年时间,IQOS的销量便超过了传统卷烟第一品牌万宝路。在今年十月,菲莫又乘势推出了迭代升级产品IQOS 3.0和IQOS 3.0 Multi,。其他烟草巨头如英美烟草,韩国KT&G烟草当然也不甘于后,推出了自己的加热不燃烧产品GLO,LIL来和IQOS分享市场。

  IQOS之类的加热不燃烧产品和JUUL之类的电子烟又有一定区别。加热不燃烧产品是通过加热烟草获得含有尼古丁的气雾,比传统卷烟,少了明火燃烧,而比起电子烟,又多了“吸烟的感觉”。而不论是电子烟还是加热不燃烧,和传统卷烟比,因为不点燃,都不再产生焦油,降低了对吸烟者身体的伤害;也由于不再产生二手烟,便相应降低了对周围人身体健康的损害。

  虽然对中国烟民来讲,加热不燃烧听上去还略嫌陌生,是在国外市场上受追捧的新鲜玩意,但其实我国的“国家队”-中国烟草也在加速研发加热不燃烧产品,新型烟草专利颁布消息层出不穷。如四川中烟的“宽窄”和湖北中烟的MOK,都已经成功在韩国上市,和国际烟草巨头争夺替烟产品的国际市场,只是暂时还没有走回国内。

  近日,新西兰卫生部发表公告,建议烟民转向减害的烟草替代品,认可了IQOS这样新型无烟气烟草产品的减害功能。这其实是监管者对于控烟的一种积极探索——实在戒不掉,就用无烟气的。反观国内,近来也不时能看到走私加热不燃烧产品的案件报道,某种程度上,这体现了市场需求,说明我国也已经有越来越多的烟民愿意尝试加热不燃烧产品。在这方面,相信国家也在积极准备相关法律法规,希望在不远的将来,加热不燃烧产品也能在我国合法上市,使有需求的消费者不必去买没有保障的走私产品,让中国的烟民也能受益于新型产品。